Семинар: Контролирующие и зондирующие опросы

МЫ РАДЫ ПРИГЛАСИТЬ ВАС НА БЛИЖАЙШИЙ однодневный Мастер-класс:

Технологии контролирующих и зондирующих качественных опросов в маркетинговых исследованиях – 15 декабря.

О семинаре.

Сегодня продолжает оставаться скрытым и пока все еще не используемым активно потенциал качественных опросов проведения маркетинговых исследований. Хотя является общеизвестным в прикладном маркетинге тот факт, что получение мотивационной информации, объясняющей поведение потребителей и их понимание маркетинговых приемов ведения конкурентной борьбы на рынке, возможно только в ходе контролирующих и зондирующих качественных опросов в маркетинговых исследованиях. Кроме этого, данные исследования – активный поставщик и креативной маркетинговой информации, используемой в рекламных и других коммуникационных кампаниях, в позиционировании и т.д. Поэтому, на наш взгляд, становится все более очевидным, что именно качественные опросы проведения маркетинговых исследований в ближайшем будущем на региональных предприятиях будут отвоевывать себе все более значимые позиции.

Дата, время: 15 декабря 2012г.

Старт: 9.00                                        Финиш: ~17.00

Тайминг

9.00 – Старт. Съезд участников семинара

(получение раздаточного материала, подбор места, занятие удобной позы и негодование по поводу опоздавших)

9.30 – 10.00 – приветственное слово автора семинара и знакомство.

10.00 – 11.20 – Первая серьезная тема:/Процесс познания/ (то за что Вы заплатили деньги)

Исследовательская работа в службе маркетинга. Виды и источники маркетинговой информации. Полевые маркетинговые исследования.  Опросные технологии. Качественные и количественные опросы. Зондирующие и контролирующие техники. Фокус-группы и глубинные интервью: назначение, достоинства и недостатки.

11.20-11.30 — Нетбилдинг* – в т.ч. перерыв, релакс, перемена, перекур и кофе (* налаживание связей)

11.30 – 12.50 – Вторая серьезная тема:

Организация проведения фокус-групповых опросов и глубинных интервью.

Правила рекрутмента респондентов на фокус-группы.

Принципы построения топик-гайдов для проведения групповой или индивидуальной дискуссии.

Правила и приемы проведения групповой дискуссии и глубинного интервью.

Особенности составления отчетов о маркетинговых исследованиях по результатам проведения качественных опросов.

12.50 – 13.40 – Обед!

13.40 – 15.00 – Тимворкинг: практическое задание. И дискуссии.

(Индивидуальная и групповая работа, презентация результатов и эмоциональное обсуждение)

Работа в группах: состязание! – Разработка топик-гайда для проведения фокус-группового опроса.

15.00 – 15.10 — Нетбилдинг – в т.ч. перерыв, релакс, перемена, перекур и кофе.

15.10 – 16.30 — Тимворкинг: практическое задание. И дискуссии.

(Индивидуальная и групповая работа, презентация результатов и эмоциональное обсуждение)

Работа в дифференцированных группах: Модерирование в ФГО; оценка сильных и слабых сторон проведенного ФГО. Анализ «подводных камней» ФГО.

16.30 — …      — Финиш. Обратная связь. Вручение сертификатов и фотографирование

(с целью получения документального подтверждения не зря потраченного рабочего дня)

Место проведения: будет сообщено дополнительно в индивидуальном приглашении.