Семинар: Качественные опросы
МЫ РАДЫ ПРИГЛАСИТЬ ВАС НА БЛИЖАЙШИЙ однодневный Мастер-класс:
Качественные опросы в маркетинговых исследованиях: традиционные и инновационные технологии – 1 декабря.
О семинаре.
Сегодня продолжает оставаться скрытым и пока все еще не используемым активно потенциал качественных методик проведения опросов в маркетинговых исследованиях. Известно, что на сегодняшний день в большинстве российских агентств качественные исследования составляют около 40% заказов, а в западных это доля более существенна – 70%. На наш взгляд, становится все более очевидным, что именно качественные методы проведения маркетинговых исследований в ближайшем будущем на региональных предприятиях будут отвоевывать себе все больше «места под солнцем», поскольку этот процесс обусловлен вполне объективными причинами. Мы все больше убеждаемся в том, что в современной реальности существует много различных направлений в стиле жизни, культуре. Нельзя не заметить, что сегодня потребление становится для широких масс населения не просто актом покупки, а своеобразным культурным ритуалом. Этот феномен называют социальным конструированием чувства идентичности. Тем самым, перечисленные направления формируют новый глубокий предмет для изучения не количественными, а именно качественными методами проведения маркетинговых исследований.
Дата, время: 1 декабря 2012г.
Старт: 9.00 Финиш: ~17.00
Тайминг
9.00 – Старт. Съезд участников семинара
(получение раздаточного материала, подбор места, занятие удобной позы и негодование по поводу опоздавших)
9.30 – 10.00 – приветственное слово автора семинара и знакомство.
10.00 – 11.20 – Первая серьезная тема:/Процесс познания/ (то за что Вы заплатили деньги)
Исследовательская работа в службе маркетинга. Виды и источники маркетинговой информации. Полевые маркетинговые исследования. Опросные технологии. Качественные и количественные опросы. Зондирующие и контролирующие техники. Новые технологии и мода в маркетинговых исследованиях
11.20-11.30 — Нетбилдинг* – в т.ч. перерыв, релакс, перемена, перекур и кофе (* налаживание связей)
11.30 – 12.50 – Вторая серьезная тема:
Обзор современных исследовательских методов получения первичной маркетинговой информации в качественных опросах маркетинговых исследований: ассоциативных приемов, проективных технологий, ретроспективных бесед, экспрессивных техник и т.д.
12.50 – 13.40 – Обед!
13.40 – 15.00 – Тимворкинг: практическое задание. И дискуссии.
(Индивидуальная и групповая работа, презентация результатов и эмоциональное обсуждение)
Проектирование ассоциативных вопросов и проведение качественных опросов: работа в группах.
15.00 – 15.10 — Нетбилдинг – в т.ч. перерыв, релакс, перемена, перекур и кофе.
15.10 – 16.30 — Тимворкинг: практическое задание. И дискуссии.
(Индивидуальная и групповая работа, презентация результатов и эмоциональное обсуждение)
Имитационные деловые игры: проектирование экспрессивных технологий получения первичной маркетинговой информации в качественных опросах маркетинговых исследований анкеты и определение направлений ее совершенствования (групповая и индивидуальная работа).
16.30 — … — Финиш. Обратная связь. Вручение сертификатов и фотографирование
(с целью получения документального подтверждения не зря потраченного рабочего дня)
Место проведения: будет сообщено дополнительно в индивидуальном приглашении.
